Në vitin 2018, Range Rover Sport arriti të thyejë rekord me ngjitjen e 999 shkallëve të njohura si Heaven’s Gate në Kinë, duke e vendosur markën Land Rover në qendër të vëmendjes dhe duke e interpretuar këtë si një sukses të madh marketingu. Në një përpjekje për t’u krahasuar me këtë arritje, së fundmi Chery mori iniciativën për të bërë një përpjekje të ngjashme me modelin e saj Fulwin X3L, një SUV që i ngjan fort Defender-it legjendar. Megjithatë, shfaqja përfundoi keq.
Gjatë kësaj ngjitjeje ambicioze, diku pas arritjes së rreth tri të katërtave të shkallëve, një zhurmë e papritur dëgjohet dhe një segment i automjetit shkëputet. Për pasojë, makina humbi stabilitetin dhe doli nga itinerari duke lëvizur nga ana e djathtë. Ky moment dramatik bëri që makina të humbasë fuqinë dhe të ndalet papritur. Pa mundur të frenojë siç duhet, mjeti filloi të rrëshqasë, u përplas me një parmak dhe rrëzoi një gardh aty pranë.
Pamjet e incidentit u shpërndanë menjëherë dhe ngjarja u bë virale, duke sjellë një siklet të madh për prodhuesin kinez. Në përgjigje të kësaj fatkeqësie, Chery u detyrua të kërkojë falje publike, duke deklaruar se testi ekstrem më 12 nëntor u ndërprenë për shkak të një situate të papritur.
Një hetim paraprak zbuloi se një litar sigurie ishte shkëputur dhe ishte ngatërruar tek rrota e djathtë e makinës, çka çoi në humbjen e kontrollit dhe përplasjen fatale. Chery pranoi përgjegjësinë për incidentin, duke premtuar të bëjë përmirësime të mëtejshme në procedurat e vlerësimit të rrezikut në të ardhmen, si dhe të mbulojë dëmet e shkaktuara nga ky incident. Ky rast evidenton rëndësinë e të ndërmarrjes së masave të kujdesshme kur planifikohen veprime spektakolare për qëllime të marketingut.
